Como Copywriters podem usar IA Generativa para criar Conteúdos Valiosos

Como Copywriters podem usar IA Generativa para criar Conteúdos Valiosos

Mergulhe no universo das ferramentas de IA generativa, descubrindo como copywriters podem aproveitá-las para enriquecer seus textos, mantendo a expertise, a precisão factual e o foco nas necessidades do público.

Em 30 de novembro de 2022, a OpenAI apresentou ao mundo o ChatGPT, um chatbot de IA revolucionário capaz de compreender e gerar textos com uma naturalidade impressionante.

Em menos de três semanas após esse lançamento, comecei a usar ferramentas de IA generativa como o ChatGPT para criar conteúdos úteis e relevantes.

Apesar de parecer precipitado, dada a novidade dessa tecnologia, minha trajetória inclui a adaptação a tecnologias inovadoras que transformaram o processo da escrita.

Índice de Conteúdos
  1. O que torna um conteúdo valioso?
  2. Capacidades e limitações da IA Generativa
  3. Quando os Copywriters devem utilizar IA Generativa?
    1. Como os escritores devem utilizar a IA Generativa?
  4. Transparência no uso de conteúdo gerado por IA
  5. O futuro da escrita com IA Generativa

O que torna um conteúdo valioso?

Antes de introduzir copywriters ou equipes de conteúdo às mais recentes ferramentas de IA generativa, costumo perguntar: “O que torna um conteúdo verdadeiramente útil?” Seguindo as reflexões iniciais, direciono-os ao artigo de Danny Goodwin, que detalha que um conteúdo valioso:

  • É criado pensando em uma audiência específica: O conteúdo é relevante para o público-alvo do seu negócio ou site?
  • Demonstra expertise: O conteúdo é produzido por alguém que realmente entende do assunto?
  • É confiável: As informações são dignas de confiança?
  • Atende às necessidades ou desejos do leitor: Após a leitura, o usuário sente que aprendeu o suficiente para atingir seu objetivo?

Importante ressaltar que essa análise precede o lançamento do ChatGPT, o que reforça a importância de entender o que define um conteúdo útil antes de mergulhar na produção acelerada de textos com IA.

Capacidades e limitações da IA Generativa

É fundamental reconhecer o que as modelos de IA generativa podem e não podem fazer.

Elas são capazes de gerar textos coerentes e fluentes, mas podem falhar na precisão factual ou na qualidade sem a supervisão humana.

Mesmo os chatbots de IA, como o ChatGPT, Gemini e Claude, admitem que podem cometer erros. Isso ressalta a necessidade de verificação e edição humana.

Quando os Copywriters devem utilizar IA Generativa?

Após entender as bases, é hora de explorar como e quando utilizar as ferramentas de IA:

  • Para brainstorming e geração de ideias: Superar o bloqueio criativo e explorar diferentes ângulos para seus textos.
  • Na pesquisa e coleta de informações: Economizar tempo ao resumir dados complexos e sugerir fontes relevantes.
  • Para expandir ideias ou criar rascunhos: Auxiliar na estruturação básica do conteúdo e na geração de descrições factuais.
  • Na melhoria do conteúdo: Aperfeiçoar o texto identificando erros gramaticais, sugerindo reformulações e verificando plágio.

Como os escritores devem utilizar a IA Generativa?

A IA generativa deve ser vista como uma ferramenta de apoio, não como substituta da criatividade e da expertise humana. Os escritores devem:

  • Definir expectativas claras: Estabelecer um uso responsável da IA em suas tarefas.
  • Focar na engenharia de prompts: Criar comandos claros e específicos para guiar a produção de conteúdo da IA.
  • Utilizar o pensamento crítico e a edição: Avaliar a factualidade, relevância e coerência do conteúdo gerado pela IA.
  • Incorporar o toque humano: Enriquecer o conteúdo da IA com insights pessoais, tornando-o mais autêntico e envolvente.

Transparência no uso de conteúdo gerado por IA

É fundamental manter a transparência quando se utiliza conteúdo gerado por IA. No meu caso, usei o ChatGPT para esboçar ideias e estruturas para este artigo.

No entanto, é crucial enfatizar que aprimorei e verifiquei esses conteúdos para garantir sua qualidade e precisão, adicionando informações relevantes, citações confiáveis e referências de fontes dignas de crédito.

O futuro da escrita com IA Generativa

Ao ensinar copywriters a utilizar a IA generativa para criar conteúdos valiosos, estou confiante de que estamos testemunhando uma transformação no campo da escrita.

Assim como deixei de usar a máquina de escrever após conhecer o processador de texto, acredito que a adoção da IA generativa na escrita é um caminho sem volta.

Encorajo escritores e equipes de conteúdo a abraçar essa nova ferramenta, não apenas para aumentar a eficiência, mas para enriquecer a qualidade e a relevância de seus trabalhos.

Com a abordagem certa, a IA generativa pode ser uma aliada poderosa na arte de criar conteúdos que realmente fazem a diferença na vida das pessoas.

A chave está em usar a tecnologia com sabedoria, garantindo que ela sirva aos nossos propósitos criativos e informativos, em vez de nos tornarmos servos dela.

Thiago Barbosa

Especialista em Marketing Digital

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