Google SGE: Uma Revolução na Visibilidade das Marcas e SEO

Google SGE

Descubra como a nova experiência de busca com inteligência artificial do Google, conhecida como SGE, pode transformar a maneira como as marcas são vistas online e a estratégia de SEO necessária para se destacar.

Índice de Conteúdos
  1. O Impacto da SGE na Visibilidade de Marca
  2. Adaptando-se à Busca Generativa
  3. Alta penetração e efeitos em todas as indústrias
  4. Dinâmica em transformação nos resultados orgânicos
  5. Novos competidores de fontes inesperadas
  6. Desafios para a otimização de termos de marca e busca local
  7. Por que isso é importante?
  8. Como isso pode te ajudar?
  9. Olhando para o futuro

O Impacto da SGE na Visibilidade de Marca

Um estudo recente realizado pela Authoritas revela um potencial efeito significativo da Experiência de Busca Generativa (SGE) do Google, ainda em fase de testes, na visibilidade das marcas e no tráfego orgânico de busca. As principais descobertas incluem:

  • Redução Drástica na Visibilidade: Com a expansão da caixa SGE, o primeiro resultado orgânico despenca mais de 1.200 pixels, obscurecendo significativamente sua visibilidade.
  • Nova Competição: Surpreendentemente, 62% dos links da SGE originam-se de domínios que não estão entre os 10 primeiros resultados orgânicos.
  • Setores mais Afetados: E-commerce, eletrônicos e moda são as áreas mais impactadas, embora a mudança afete praticamente todos os setores.

Adaptando-se à Busca Generativa

À medida que o Google avança na busca alimentada por IA, torna-se crucial repensar as estratégias de SEO, com um enfoque maior em conteúdo longo, insights de especialistas e formatos multimídia, para manter a visibilidade.

Alta penetração e efeitos em todas as indústrias

O estudo analisou 2.900 palavras-chave relacionadas a marcas e produtos em 15 verticais de mercado, revelando que o Google exibe resultados da SGE em 91,4% das consultas.

Isso indica um amplo impacto nos websites de diversas indústrias, destacando a necessidade de garantir múltiplas menções e listagens dentro desses resultados curados pela IA para manter a visibilidade e o tráfego.

Dinâmica em transformação nos resultados orgânicos

Com os resultados da SGE dominando a primeira página, os sites atualmente nas primeiras posições podem ver uma diminuição significativa no tráfego e nas taxas de cliques.

A expansão do elemento SGE faz com que o primeiro resultado orgânico caia, em média, 1.255 pixels, o que pode efetivamente empurrá-lo para a segunda página de resultados.

Google SGE Impacto Tráfego Orgânico

Novos competidores de fontes inesperadas

Uma parte surpreendente do estudo mostra que a SGE muitas vezes traz conteúdo de sites que não aparecem nos principais rankings orgânicos, introduzindo uma nova camada de competição.

Desafios para a otimização de termos de marca e busca local

Os resultados da SGE para termos de marca podem incluir sites de concorrentes, aumentando a competição pela visibilidade da marca.

Da mesma forma, as empresas locais podem enfrentar desafios, já que os resultados da SGE podem apresentar marcas concorrentes locais.

Por que isso é importante?

As descobertas da Authoritas têm implicações profundas para empresas, profissionais de marketing e especialistas em SEO.

Com a ascensão da SGE, poderemos ver uma redefinição das classificações de busca orgânica tradicionais e dos padrões de tráfego.

Como isso pode te ajudar?

Embora a SGE apresente desafios, também surgem novas oportunidades. Investir em conteúdo aprofundado e bem-pesquisado, enriquecer suas publicações com elementos multimídia e construir uma presença de marca forte em múltiplos canais pode aumentar suas chances de destaque na SGE.

Olhando para o futuro

Os resultados deste estudo oferecem um ponto de partida valioso para navegar no novo ambiente de busca.

Ao abordar proativamente os desafios e oportunidades apresentados pela SGE, você pode melhorar suas chances de sucesso nesse novo cenário de SEO.

Thiago Barbosa

Especialista em Marketing Digital

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