Como Copywriters podem usar IA Generativa para criar Conteúdos Valiosos

Mergulhe no universo das ferramentas de IA generativa, descubrindo como copywriters podem aproveitá-las para enriquecer seus textos, mantendo a expertise, a precisão factual e o foco nas necessidades do público.

Em 30 de novembro de 2022, a OpenAI apresentou ao mundo o ChatGPT, um chatbot de IA revolucionário capaz de compreender e gerar textos com uma naturalidade impressionante.

Em menos de três semanas após esse lançamento, comecei a usar ferramentas de IA generativa como o ChatGPT para criar conteúdos úteis e relevantes.

Apesar de parecer precipitado, dada a novidade dessa tecnologia, minha trajetória inclui a adaptação a tecnologias inovadoras que transformaram o processo da escrita.

O que torna um conteúdo valioso?

Antes de introduzir copywriters ou equipes de conteúdo às mais recentes ferramentas de IA generativa, costumo perguntar: “O que torna um conteúdo verdadeiramente útil?” Seguindo as reflexões iniciais, direciono-os ao artigo de Danny Goodwin, que detalha que um conteúdo valioso:

• É criado pensando em uma audiência específica: O conteúdo é relevante para o público-alvo do seu negócio ou site?
• Demonstra expertise: O conteúdo é produzido por alguém que realmente entende do assunto?
• É confiável: As informações são dignas de confiança?
• Atende às necessidades ou desejos do leitor: Após a leitura, o usuário sente que aprendeu o suficiente para atingir seu objetivo?

Importante ressaltar que essa análise precede o lançamento do ChatGPT, o que reforça a importância de entender o que define um conteúdo útil antes de mergulhar na produção acelerada de textos com IA.

Capacidades e limitações da IA Generativa

É fundamental reconhecer o que as modelos de IA generativa podem e não podem fazer.

Elas são capazes de gerar textos coerentes e fluentes, mas podem falhar na precisão factual ou na qualidade sem a supervisão humana.

Mesmo os chatbots de IA, como o ChatGPT, Gemini e Claude, admitem que podem cometer erros. Isso ressalta a necessidade de verificação e edição humana.

Quando os Copywriters devem utilizar IA Generativa?

Após entender as bases, é hora de explorar como e quando utilizar as ferramentas de IA:

• Para brainstorming e geração de ideias: Superar o bloqueio criativo e explorar diferentes ângulos para seus textos.
• Na pesquisa e coleta de informações: Economizar tempo ao resumir dados complexos e sugerir fontes relevantes.
• Para expandir ideias ou criar rascunhos: Auxiliar na estruturação básica do conteúdo e na geração de descrições factuais.
• Na melhoria do conteúdo: Aperfeiçoar o texto identificando erros gramaticais, sugerindo reformulações e verificando plágio.

Como os escritores devem utilizar a IA Generativa?

A IA generativa deve ser vista como uma ferramenta de apoio, não como substituta da criatividade e da expertise humana. Os escritores devem:

• Definir expectativas claras: Estabelecer um uso responsável da IA em suas tarefas.
• Focar na engenharia de prompts: Criar comandos claros e específicos para guiar a produção de conteúdo da IA.
• Utilizar o pensamento crítico e a edição: Avaliar a factualidade, relevância e coerência do conteúdo gerado pela IA.
• Incorporar o toque humano: Enriquecer o conteúdo da IA com insights pessoais, tornando-o mais autêntico e envolvente.

Transparência no uso de conteúdo gerado por IA

É fundamental manter a transparência quando se utiliza conteúdo gerado por IA. No meu caso, usei o ChatGPT para esboçar ideias e estruturas para este artigo.

No entanto, é crucial enfatizar que aprimorei e verifiquei esses conteúdos para garantir sua qualidade e precisão, adicionando informações relevantes, citações confiáveis e referências de fontes dignas de crédito.

O futuro da escrita com IA Generativa

Ao ensinar copywriters a utilizar a IA generativa para criar conteúdos valiosos, estou confiante de que estamos testemunhando uma transformação no campo da escrita.

Assim como deixei de usar a máquina de escrever após conhecer o processador de texto, acredito que a adoção da IA generativa na escrita é um caminho sem volta.

Encorajo escritores e equipes de conteúdo a abraçar essa nova ferramenta, não apenas para aumentar a eficiência, mas para enriquecer a qualidade e a relevância de seus trabalhos.

Com a abordagem certa, a IA generativa pode ser uma aliada poderosa na arte de criar conteúdos que realmente fazem a diferença na vida das pessoas.

A chave está em usar a tecnologia com sabedoria, garantindo que ela sirva aos nossos propósitos criativos e informativos, em vez de nos tornarmos servos dela.