Desvendando o Gemini do Google: O Impacto no SEO Revelado

O Google anunciou o Gemini, um novo modelo de IA superpoderoso que promete ser um divisor de águas na indústria de SEO e busca.

Segundo o Google, o Gemini AI é muito mais potente que o ChatGPT e capaz de realizar uma variedade maior de tarefas de forma mais eficaz.

Além disso, o Google destaca as capacidades multimodais aprimoradas e ilimitadas do Gemini. A comunidade SEO está especialmente interessada em como esse novo modelo de IA mudará o SEO.

Como nossa rotina será transformada nesse aspecto?

Como o Gemini afetará as SERPs, classificações, conteúdo e fatores de classificação?

Realmente terá algum efeito? Vamos tentar descobrir.

O que é o Gemini do Google?

O Gemini é um novo modelo de IA multimodal desenvolvido pelo Google, sendo o primeiro modelo a superar especialistas humanos em MMLU (Massive Multitask Language Understanding).

Conforme descrito na documentação técnica do Gemini, ele é “Uma família de modelos multimodais altamente capazes, treinados conjuntamente em dados de imagem, áudio, vídeo e texto com o objetivo de construir um modelo com capacidades generalistas fortes em todas as modalidades, além de um desempenho de compreensão e raciocínio de ponta em cada domínio respectivo.”

O que o Gemini é capaz de fazer?

Porta-vozes do Google afirmam que o Gemini pode fazer muitas coisas e é muito mais poderoso que seu principal rival, o ChatGPT.

O Gemini é multimodal, compreendendo texto, vídeo, voz e imagens, e converte tudo isso em texto escrito claro.

O AI do Gemini já substituiu o Bard do Google, então você pode testá-lo se quiser. Spoiler: os diálogos realmente parecem bastante naturais e humanos.

Como o Gemini transformará o SEO?

Aqui é onde a diversão começa. Profissionais de SEO estão muito intrigados sobre como a otimização de busca mudará quando o Gemini for amplamente utilizado no mundo todo.

Haverá quedas tangíveis nas classificações? O que devemos nos preparar?

Para ser honesto, hoje, é difícil dizer algo com certeza. O Google poderia lançar primeiro seu SGE alimentado por IA ou implementar o Gemini em sistemas existentes primeiro. A IA já está afetando o SEO de muitas maneiras, e estamos observando isso há bastante tempo.

Então, com base no que o ChatGPT nos ofereceu, posso assumir que o Gemini AI causará ou acelerará as seguintes mudanças:

A Busca se tornará Multimodal

A multimodalidade não é exatamente uma novidade na busca — já temos e usamos amplamente a busca por voz e o Google Lens.

Com a incorporação do Gemini, as consultas multimodais se tornarão tão comuns quanto as buscas de texto ordinárias.

As pessoas farão upload de imagens e perguntarão, “Encontre meias com o mesmo padrão” ou “Posso comer isso?” Digitando as perguntas e/ou falando em voz alta.

Em termos de SEO, essa mudança impulsionará a otimização de imagens, já que as imagens terão mais potencial de tráfego.

Da métrica de SEO padrão para a Interação do Usuário

A personalização da SERP já existe; o Google confirmou isso muitas vezes.

Com as capacidades de IA do Gemini, será ainda mais fácil entender a intenção dos usuários e rastrear seu comportamento nos sites.

Como resultado, as páginas no topo não serão aquelas com a maior autoridade de domínio (ou densidade de palavras-chave, ou qualquer outro dos fatores de classificação tradicionais de SEO), mas as onde os usuários clicam com frequência e onde passam mais tempo.

Considerando o mencionado, as métricas de clique podem se tornar fatores de classificação cruciais.

Crescendo a importância dos Core Web Vitals

À medida que passamos de métricas de SEO padrão para interação do usuário, as páginas do seu site devem ser visualmente perfeitas.

Não em termos de estilo — os gostos são diferentes — mas em termos de estabilidade visual e navegação.

Tudo tem que carregar rapidamente e ser exibido corretamente, e nenhum elemento deve interferir na interação do usuário com um site.

Portanto, estamos nos aproximando da otimização dos Core Web Vitals se tornando mais importante do que nunca.

Cuidar da estabilidade visual e da velocidade de carregamento de uma página provavelmente começará a desempenhar um papel crucial na otimização de busca.

Os Core Web Vitals são provavelmente os mais interconectados com o engajamento do usuário.

O Design Responsivo é essencial

O design responsivo é crucial para que seu site tenha boa aparência em qualquer dispositivo e tela.

Isso já é importante em termos de indexação mobile-first, mas se tornará ainda mais importante quando o SGE for finalmente lançado.

Isso também está conectado ao engajamento do usuário — uma página deve ser exibida corretamente em qualquer dispositivo.

Se sua página estiver disponível para mais usuários, independentemente do tamanho da tela, você terá uma chance maior de ser considerado bom aos olhos do Google.

Mudança na Jornada do Cliente

Anteriormente (e até hoje), uma jornada típica do cliente no Google era assim: Inserir uma consulta > executar a busca > olhar para o SERP > clicar em um snippet.

Com o Gemini e o SGE se tornando ativos, as jornadas dos clientes provavelmente se transformarão em: Inserir uma consulta > executar a busca > obter uma resposta.

Isso acontecerá porque o SGE será capaz de responder a consultas de maneira muito mais eficaz e detalhada do que antes.

Portanto, as pessoas poderão obter todas as informações necessárias diretamente do SERP, sem clicar em nenhum snippet.

Isso pode ser uma má notícia para os profissionais de SEO, já que menos cliques significam menos tráfego para os sites.

A boa notícia é que as consultas transacionais permanecerão praticamente inalteradas, então o e-commerce ainda terá chances de atrair clientes.

Mais Foco na Qualidade do Conteúdo

Com o Gemini, a qualidade do conteúdo se tornará ainda mais crítica. A razão é simples: se o Gemini for capaz de entender o conteúdo de uma página tão bem quanto um ser humano (ou até melhor), ele será capaz de classificar as páginas com base na qualidade do conteúdo com mais precisão.

Isso significa que as páginas com conteúdo de alta qualidade terão mais chances de chegar ao topo, enquanto as páginas com conteúdo de baixa qualidade serão penalizadas.

Aumento da competição na SERP

Com o Gemini tornando a busca mais eficiente e as respostas mais precisas, a competição na SERP se tornará ainda mais acirrada.

Os sites terão que lutar ainda mais por um lugar ao sol, o que significa que os profissionais de SEO terão que trabalhar mais para manter suas páginas no topo.

Além disso, com o Gemini sendo capaz de entender a intenção do usuário com mais precisão, os sites terão que se esforçar ainda mais para corresponder a essa intenção.

Isso pode significar uma mudança na estratégia de SEO para muitos sites, com um foco maior na criação de conteúdo que atenda às necessidades específicas dos usuários.

Novas oportunidades

O Gemini do Google é um desenvolvimento empolgante no mundo da IA e tem o potencial de transformar a maneira como interagimos com a busca online.

Para os profissionais de SEO, isso significa se adaptar a um cenário em constante mudança e encontrar novas maneiras de otimizar seus sites para se manterem competitivos.

Seja mantendo-se atualizado com as últimas tendências de SEO, focando na qualidade do conteúdo ou otimizando a experiência do usuário, há muitas oportunidades para os profissionais de SEO se destacarem na era do Gemini.

O futuro do SEO pode ser incerto, mas uma coisa é certa: a inovação e a adaptabilidade serão chave para o sucesso.