O número de preocupações sobre o Google Privacy Sandbox aumenta para 111

A Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido (CMA) agora tem 111 preocupações potenciais sobre o Privacy Sandbox do Google, de acordo com seu relatório do primeiro trimestre de abril de 2024. Isso é um aumento em relação aos 72 do relatório do quarto trimestre de 2023 da CMA, divulgado em janeiro.

O relatório de janeiro do CMA deixou claro que o Google não poderia prosseguir com a descontinuação de cookies de terceiros . Com certeza, o Google anunciou um terceiro atraso na eliminação dos cookies, com esperança de concluir o processo em 2025. Mas, novamente, isso é apenas um atraso. Os cookies de terceiros desaparecerão.

Por que as preocupações?

O CMO e o Information Commissioner's Office (ICO) do Reino Unido estão preocupados que o Privacy Sandbox possa tornar o Google ainda mais dominante, dando-lhes uma vantagem injusta que pode prejudicar anunciantes, plataformas de anúncios concorrentes, editores e usuários.

Preocupações multiclick

Uma adição ao relatório diz respeito às preocupações sobre a abordagem do Google em relação à atribuição:

• “As partes interessadas expressaram outras preocupações em torno da abordagem do Google à atribuição multitoque, argumentando que a atribuição de ‘click único’ provavelmente trará vantagens ao Google.”
• “Por exemplo, a jornada atual do usuário pode envolver a visualização de um anúncio várias vezes em diferentes propriedades (por exemplo, o site de um editor, seu feed de mídia social, etc.) antes que o usuário execute uma ação. Os usuários também podem agir de acordo com sua intenção de conversão pesquisando o produto anunciado. As partes interessadas estão preocupadas com o fato de que o Google provavelmente será o ‘último click’ e, portanto, capturará mais valor das conversões do que outros participantes do mercado”.
• “Compartilhamos esse feedback com o Google e aguardamos sua resposta.”

O que é o Sandbox de privacidade do Google?

O Google está introduzindo o programa Privacy Sandbox como uma alternativa aos cookies de terceiros para permitir que os anunciantes entreguem anúncios direcionados no Chrome, minimizando o rastreamento impróprio entre sites e aplicativos.

Talvez 2025

O Google começou a eliminar gradualmente os cookies de terceiros para 1% dos usuários do Chrome em janeiro. No entanto, o Google anunciou mais um atraso na descontinuação de cookies de terceiros em 24 de abril:

“Reconhecemos que existem desafios contínuos relacionados à reconciliação de feedback divergente da indústria, reguladores e desenvolvedores, e continuaremos a nos envolver estreitamente com todo o ecossistema. É também fundamental que a CMA tenha tempo suficiente para analisar todas as provas, incluindo os resultados dos testes da indústria, que a CMA pediu aos participantes do mercado que fornecessem até ao final de Junho. Dadas essas duas considerações significativas, não concluiremos a descontinuação de cookies de terceiros durante a segunda metade do quarto trimestre. Continuamos comprometidos em colaborar estreitamente com a CMA e a ICO e esperamos concluir esse processo este ano. Supondo que possamos chegar a um acordo, pretendemos prosseguir com a descontinuação dos cookies de terceiros a partir do início do próximo ano.”

O relatório. Você pode ler o relatório CMA Q1 2024 aqui (PDF).